暨南大学广告学考研_暨南大学广告学考研分数线

十.

历年真题

2019 707新闻传播史论

一、名词解释（选做 4 题）

1． 诚言事件

2． 自由主义理论

3． 现象级电视节目

4. 公共舆论

5． 彭博新闻社

6． 行为定向广告

二、简答题 （选做 3 题）

1． 简述网络短视频的类型和特点

2． 简述新闻侵权的原因

3． 简述政治广告的特点

4． 简述邵飘萍新闻活动及其影响

5． 简述创新扩散理论的基本内容

三、论述题 （选做 2 题）

1． 论述人工智能对新闻传播的影响

2． 用营销或者批判理论分析“场景时代”

3． 论述共产党对民间报纸的改造及作用

4． 论述文化帝国主义理论的基本内容

四、分析题 （每小题 25 分，共 50 分）

1． 诺依曼的舆论观，舆论传播对社会治理的作用

2． 《群体性孤独》特克尔的话，社交媒体时代技术与人的关系

2019 809新闻传播业务

一、名词解释

1.非虚构写作

2.集中式版面

3.采访准备

4.富媒体广告

5.广播纪事文学

6.编者按

二、简答题

1.简述网络评论如何提高传播力和影响力。

2.简述广告标题和广告标语的区别和联系。

3.简述传统广播电视节目与网络音视频节目的区别与联系。

4.简述新闻背景在新闻写作中的作用。

三、论述题

1.结合理论和案例，论述如何实现创新重大主题报道。

2.结合理论和案例，论述处理企业危机公关事件原则。

3.论述新闻评论说理的说理原则。

4.论述新闻立台对广播媒体电视节目经营的影响。

四、实务题

1.根据领导人在 2017 年 12 月 30 日对俄罗斯的莫斯科大学中国留学生的回信，写 300 字消息和 600 字评论。

2.策划，净化网络空间，策划全国影响力的公益传播活动

2019 专硕334

一、名词解释（选做 4 题）

1. 原生广告

2. 过滤气泡

3. 据事说理

4. 描述性导语

5. 再生性新闻线索

6. 组合报道

二、简答题（选做 3 题）

1. 简述时效性原则对新闻价值实现的意义

2. 简述机器人新闻写作的特点和应用范围

3. 简述新闻评论的对比说理的方式。

4. 简述广告心理效果测评的原理及方法

5.结合案例，简述新闻栏目如何编排节奏

三、论述题（选做 2 题）

1. 结合理论案例谈谈中国在对外传播中如何讲好中国故事，提升传播能力

2.试论述广告的营销原理就是“把客户变成股东”

3. 如何理解“内容为王” 是广电媒体生存和发展的铁律

4. 传播格局变革的语境下，如何看待“虚构话语集中”和大量的非虚构写作报道

四、实务题（选做 1 小题）

1. 根据材料和新闻背景，完成以下两道题。

（1）写消息

（2）写评论，自选角度，题目自拟。

材料：广东校园欺凌的实施办法

2. 以“坚持文化自信”为内容主题，进行公益广告策划。

2019 专硕440

一、名词解释

循环日报

新闻选择

彭博新闻社

编码解码

行为定向广告

两级传播

二、简答

1.马克思恩格斯办报过程和新闻思想

2.中国共产党在国统区早期办报活动

3.电视新闻访谈节目的构成要素。

三、论述题

1.人民日报解放日报改革；

2.1978 年真理问题讨论中新闻媒体的积极作用；

3.传播的分众化差异化趋势的体现。

四、分析题

1.结合新媒体时代的文化状况谈谈你对流动社会的理解；

2.抖音等短视频 app 对未成年人的影响和治理措施

2020 707新闻传播史论

一、名词解释

1、《东西洋考每月统纪传》

2、互文性

3、媒介仪式

4、报业的黄金时代

5、沉浸式营销

二、简答题

1、简述英国大众报刊的三个阶段

2、简述镜中我

3、简述精准投放与消费者信息保护的关系

4、简述媒介即延伸

三、论述题

1、戊戌变法时期维新派的办报活动及历史意义

2、法国德布雷“媒介学”的内涵和重要观点

四、分析题

1、分析“新概念、新范畴、新表述”的内涵以及对外传播的策略

2、互联网如何重构社会关系，以及为什么要通过互联网进行群众联系

2020 809新闻传播业务

一、名词解释 五选四

1、跨屏营销

2、解释性报道

3、消息来源管理

4、AR新闻

5、视觉修辞

二、简答题

1、结合实例简述广告和海报的特点

2、简述移动互联网下的好新闻的特征

3、如何对新闻人物进行描写

4、简述央视快评的传播优势

三、论述题

1、论述网络新闻直播现状和策略

2、结合案例论述融合新闻的策划理念和原理

四、实务（选做1题）

1、消息评论：chairman70周年国庆讲话

2、以生态文明建设为主题完成三分钟视频分镜头脚本

2020 专硕334

一、名词解释

1、效果广告

2、版面安排

3、互动叙事

4、电视时间

5、新闻现场

二、简答题

1、简述短视频新闻和传统新闻的异同

2、简述新闻游戏的特征

3、简述大数据时代新闻采编的隐私权保护

4、广告文案利用语言特性对广告对象的作用

三、论述题

1、社交媒体时代如何理解新闻叙事的“客观性”

2、主流媒体融合新闻想要产生刷屏爆款，需要引进神木创新新闻生产理念

四、实务题

1、采访策划（袁隆平个人专访）+记者手记

2、视频脚本：“什么是数字营销传播”。面向大学生，时长一分钟，可二次传播

2020专硕440

一、名词解释

1、新莱茵报

2、时间媒体

3、传播修辞学

4、反客里空运动

5、报业的黄金时期

二、简答题

1、第二次鸦片战争后，上海代替香港成为报业中心的原因

2、伯明翰学派主要代表人物和代表作

3、简述麦克卢汉“媒介即信息”

4、整支广告的类型和特点

三、论述题

1、詹姆斯凯瑞“作为文化的传播”的起源和内涵

2、美国二战后传媒业的发展

四、分析题

1、结合实例，说出商业平台的优势，主流媒体如何结合商业平台增强传播力、影响力、引导力、公信力

2、结合材料的对话（撒播概念）分析为什么人们不能手拉手、心连心

2021 707新闻传播史论

一.名词解释(5 选 4)

1.两级传播

2.新闻内参

3.量化自我

4.公益传播

5.《太阳报》

二、简答题(4 选 3)

1.简述媒介考古学的内涵及研究方向。

2.简述第二次鸦片战争后，香港新闻中心衰落的原因。

3.简述传播政治经济学的主要观点。

4.简述受众分析的发展历程和成果。

三、论述题

1.结合健康传播理论，论述新冠肺炎疫情期间的健康信息传播的传播观念和创新路径

2.论述新传播形态如何影响新闻生产的规范和价值观

四、分析题

1.新闻业作为社会子系统，是政治、经济、文化的特殊产物。试比较中西方近代报业诞生的不同历史条件。

2.分析社交媒体环境下假新闻形成的机制和干预路径

2021 809新闻传播业务

一.名词解释(5 选 4)

1.计算广告

2.景深

3.新闻可视化

4.算法新闻

5.数字劳工

二、简答题(4 选 3)

1.数据可视化在传情达意上的优势和劣势

2.植入广告的测量原则和相关方法

3.主流媒体 vlog 新闻在媒体融合语境中的角色

4.简述科幻电影的叙事美学特征。

三，论述题

1.论述新媒体音频的应用场景和发展趋势

2.论述 50 对网络信息内容传播性态带来的潜在风险及其治理路径

四.实务(2 选 1)

1.:以“娱乐*科普*抗疫故事”为主题，针对海外社交媒体用户，策划一个短视频栏目。用“一页纸方案”形式写策划方案(50 分)

2.材料为张玉环案

消息改写，要用创新的叙事方式(15 分)，为写的消息配发评论(30 分)

2021 专硕334

一.名词解释(5 选 4)

1.国家软实力

2.传感器新闻

3.事实核查

4.非虚构写作

5.新闻发言人制度

二、简答题(4 选 3)

1.简述人工智能技术驱动的广告创新路径

2.简述算法对新闻行业的影响

3.简述信息流行病的基本概念和表现特征

4.简述科幻电影的叙事美学特征

三、论述题

1.结合新冠疫情的相关传播案例，分析大数据时代健康传播如何回应公共卫生问题

2.论述 5G 对网络信息内容传播生态带来的潜在风险及其治理路径

四、实务题(二选一)

1.“娱乐科普中国故事”为主题，针对海外社交媒体用户，策划一个短视频栏目。用“一页纸方案”

形式写策划方案

2.材料:抗美援朝七十周年大会领导人讲话

(1)以材料写一个信息标题(5 分)

(2)对一位抗美援朝老兵进行专访，设计采访方案,拟定采访提纲(15分)

(3) 配合消息稿件, 写不少于 600 字的评论 (30 分)

2021 专硕440

一.名词解释(5 选 4)

1.纽约论坛报

2.第三人效果

3.IP 营销

4.共情传播

5.数字新闻学

二、 简答题 (4 选 3)

1.简述文化霸权提出的背景及其含义

2.简述把关人理论在人工智能时代的变迁

3.简述苏联社会主义报刊特征

4.简述互联网环境下群体极化现象

三、论述题

1.论述新媒体时代下数字鸿沟的现象和对策

2.论述抗战胜利后国统区舆论战及其影响

四、分析题

1.联系近年双十一，分析技术在数字营销体系建构的作用

2.结合具体实例，分析社交机器人对新闻业的影响以及潜在问题